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淘宝为什么要打压折800等促销站

来源:店源网 2021-03-17

  淘宝U站已经开通大半年,至今为止,淘宝U站到处充斥着打折促销的广告。U站已然沦落为地摊垃圾货的大卖场。似乎不打折就已经不叫U站了。虽然官方一直保持着对于U站促销行为的高压严打态势,但却能轻轻松松的在首页排名内看到诸如9.9包邮、爆款等为推广标签的宣传logo,虽然淘宝一直声称搜索内屏蔽促销U站。

  淘宝官方发文,将从销量为切入点,打击以低价促销促进销量增长而获得权重并提升商品排名获取流量的行为。折800首当其冲。全文如下:

  1、主搜刨除大量存在低价引流现象的一些固定来源产生的销量:

  (1)计算逻辑调整为:

  对于大量存在低价引流现象的一些固定来源产生的销量,将不计入搜索排序中,除已经确定的聚划算、天天特价外,还会考虑增加折800、团800来源的销量不计入搜索,后续如发现有类似行为特征的网站来源,也会考虑同样处理(处理前我们会提前告之大家)。

  (2)展示逻辑调整为:

  主搜的搜索结果页销量展示数据,考虑刨除掉折800、团800来源的销量。

  2、销量计算节点从“拍下付款”,考虑调整为“交易成功”:

  (1)计算逻辑调整为:

  销量计算节点从“拍下付款”计算销量,可能考虑调整为“交易成功”计算销量。

  (2)展示逻辑调整为:

  详情页首屏的销量展示方式从“30天内售出X件”调整为“30天内,已付款X件,交易成功X件”,其他页面也可能考虑陆续调整为展示交易成功的销量。

  综上所述,折800势必实行新政以适应淘宝新规则或者在外网考虑必要的动作和规划。不然,以淘宝目前的打压态势和环境,折800非死即重伤。当然,瘦死的骆驼比马大,毕竟群众基础是很扎实的,如果折800能够在短时间内转型成为导购站,估计还是会有一大批拥趸跟随的。关键就看折800的转型阵痛怎样度过了,面临着销量下滑,佣金降低的困惑,折800到底能支撑多久?新的生存计划怎样制定?这些都是未知数。还是要拭目以待的。

  另外,更值得关注的是,那些以折800为追赶目标的,以折800为促销样板和大旗的促销型U站,也一下子失去了方向和目标。尤其是九元九包邮、vip等促销站,估计现在日子也不好过,怎样转型或者怎样打出一个漂亮的擦边球,也慢慢提上了议事日程。如果要跟着淘宝对着干,无异于以卵击石。之前淘宝的态度是不支持促销站,但并没从促销站的根本上打压。而这次不同,从促销站的“销量”根本上实行外科手术式的新政,毫无疑问触到了促销站的痛处。

  有人提出,彻底不计算销量,不在前台显示销量。但笔者认为,这样的模式并不好,最重要的是,没有具体销量显示,那淘宝就彻底不算是淘宝了,至少表面看上去,淘宝赖以自豪的流量、销量数据被淘宝自己藏了起来,这也是淘宝不想要的。不过有一点倒是可以做到,销量权重缩短到3-7天的范围内,不累计叠加,这样的话,大大提高了刷销量成本,也能起到短时间的缓冲效果。等官方有最佳方案时候出台,这段空白时间至少能填补。

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