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淘宝卖家应该如何理解淘宝个性化人群的标签是什么?

来源:店源网 2021-01-28
  •   随着个性化搜索的发展,标签的重要性已经得到越来越多卖家的重视。然而等到出了问题时,可能就有很多人不清楚该如何去操作了,尤其是个性化的人群标签。由于操作不得当而导致店铺人群混乱,转化下跌,由此流量也上不去。然后又去乱补单,饮鸠止渴,人群一乱再乱,陷入死局。下面就由小编来给大家介绍一下。

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      一、个性化人群标签是什么?

      人群标签是淘宝根据你的性别、年龄、经济水平、购物行为等数据统计出来并为你打上的一种标识,并根据这种标识为你匹配到相对应的店铺或商品。

      1.买家人群标签

      ①人群基本属性标签

      包括有年龄、性别、爱好、职业、收入/消费水平、所在地区等买家的基本属性,并且这些属性短期内不会出现明显变化。但如果你对买家人群标签的理解仅仅停留在这些基本属性上,那么你的想法就过于局限和片面了,因为这些基本属性不会成为我们精准标签的唯一标签。

      ②人群购物行为标签

      这是买家人群标签中核心部分。由于人群基本属性标签受到淘宝属性统计的影响,短期内不发生变化,但由于买家账号在淘宝平台上某段时间会产生很多购物行为或购物意向,包括了关键词搜索、浏览宝贝、收藏加购和购物频率等等,这些行为是淘宝系统不可预知的随意性变化明显的行为标签,也就是说同一个买家属性标签实际上会对应N个行为属性标签,这也导致买家人群标签不稳定的一面,因此在做精准人群时要利用好这个购物行为标签

      ③买家人群标签不等于买家画像

      买家人群标签是不等于买家人群画像。买家人群画像只相当于我们买家人群的基本标签,所以买家的人群标签则分为人群基本属性标签和人群购物行为标签两个方面。

      2.店铺及单品基础标签:

      店铺的标签是由单品组成的,而店铺中的单品或者主推款很有因淡旺季的交换而出现店铺这个中爆款单品出现变动,这个时候单品的个性化就显得很重要,我们要明白单品的个性化实际上就是基于单品发布的类目,标题关键词,产品属性价格以及销量评价这些特点来组成,也就是说单品的个性化很有可能会在短时间内出现变动,也可以理解为店铺的爆款就是店铺的个性化标签。

      对于个性化人群标签,有以下几点需要注意:

      1.产品的使用人群不等于店铺购物人群

      在日常生活中往往会有这样的情况,比如购买儿童玩具的买家并非是玩具的使用人群,而购买中老年服饰或者礼品的买家也往往不一定是使用这种产品的人群,也就是产品的使用人群不完全等于是产品的消费人群,因此在平时分析人群标签时不能完全站在使用产品的立场或者只站在购买产品的立场分析,要综合自己产品的使用人群标签及购物人群标签考虑问题。

      2.同一买家在不同时间会有不同标签

      要清楚一点是,买家标签不是一成不变的,因为买家人群的需求随时可能发生变化,比如一个女性买家,这段时间可能喜欢的是欧美风格的连衣裙,下个时间段则可能喜欢的是中性风格的衬衫,随着需求的变化,买家账号会在不同的时间段内被淘宝系统打上不同的标签,这也说明人群标签具有灵活变动的特点。

      3 同一店铺在不同阶段会有不同标签

      跟买家标签一样,店铺标签也不是一成不变的,这点是基于我们店铺个性化的变化而来的,确切的说根据店铺主推款的个性化标签变化而产生变化,一般比较常见于季节特征比较明显的店铺,如服装类目的店铺。如你有一家服饰店,风格都是走欧美风,但受到季节变化的影响,从冬天卖羽绒服为主到春夏季以连衣裙为主,这时你的标签会随着产品的变化而产生变化,虽然“欧美风”这个大标签不变,但是你的其他标签已经从“羽绒服”变成了“连衣裙”,所以不同的阶段的店铺也会有不同的个性化标签。

      4.多个性化标签店铺比单一个性化标签店铺会更好

      店铺的个性化是由店铺内所有的单品标签所组成的,而往往很多成功的店铺都有自己的爆款群,由于爆款群是有不同单品组成,此时店铺的个性化标签可以相对多元化。

      虽然多元化标签能为店铺带来不同标签的目标人群流量,但在店铺前期不建议走多元化的个性化标签路线,一般都是店铺先站稳一个类目下的爆款之后,随着店铺发展,再开始丰富个性化产品。当然标签也并非越多越好,在店铺层级状态适当的丰富,一般不建议超过三个类目标签。

      以上的电商建议告诉我们一个成功的店铺不是因为你有很好的产品就够了,而是要是能把这些繁琐而细致的工作做好,否则,再好的分析,再好的规划也是无用,如果都做好了,成功离你也就不远了。

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