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【淘宝运营】淘宝店铺如何做好标题优化

来源:店源网 2021-01-06

很多卖家在标题优化还真是操碎了心的,标题优化有时就像高考,蒙头苦干的不一定就是考得好的,所以要注重方法,那么如何才能写出一手好标题呢?看看就知道!我们所做的任何标题不是一成不变的,都是经过不断优化调整去完善过程,这里的意思也不是说360天,天天都要把我们的标题进行不断的调整优化,那样子你会把它折磨死,所以我给出的建议,新品的标题一周优化后,后续可逐渐减少优化次数,大约15-30天优化一次即可。优化标题删减替换其中的关键词也不是凭空去捏造删减的,我们要结合数据去优化,让数据说话。那么我们需要根据那些数据指标进行优化标题呢?下面淘宝代运营来告诉大家!

一、标题中的顶梁柱不要动 这里说的顶梁柱指的是给这个宝贝带来访客/转化的关键词不要动,如果说您一个标题中某个关键词的搜索访客占整个单品的50%,那么类似于这种词你是一定不要随意去删减替换的,因为你一旦删减替换,对于访客增减有明显变化不说,甚至会影响您整一个宝贝的权重,同样和访客一样重要的是转化率,对于一些转化率表现不错的关键词也是不要随意变动的,它牵扯您店铺的命根子—销售额,假如我们这个标题关键词基本都有成交,是否就不能删减改动所有的关键词呢?我给你的回答不是这样子滴,我们这里讲转化率是针对比较高,基数比较大的关键词,标题当中有些关键词转化率可能是概率问题存在(瞎猫碰着死耗子感觉),我们如果找到更合适的词是可以替换掉这种关键词的。

二、标题优化不是洗心革面 很多人做标题优化都会有一种洗心革面的感觉,这个词也想动,那个词也想动,结果整体发现标题等于重新组建了,这里我是不提倡的,因为大面积的修改标题,相当于宝贝对于搜索这块权重从0开始了,系统需要重新给你切词筛选,对于宝贝各方面都是没有好的影响,所以在标题优化的时候,建议每次不要修改删动多个关键词,您可以分批进行修改,每一次择取最优质的关键词进行更换,那么同时也要记得在做标题优化的时候,千万不要和主图同时进行,这样子对于宝贝访客下滑非常明显,如果恢复起码需要5天左右时间,相当于这5天又原路返回重新起跑,对于价格调整也是这样子。

三、关于标题附属技巧 要说到标题还有哪些注意的,这里提一下紧密排列的问题,现在大部分人都会有一个误区对于紧密排列这个概念,很标准的认知就是关键词要搭配在一起,紧密靠在一起,重点关键词放在前面,其实这种理解是错误的,在15年的时候对于这种说法还是有一些效果的,但是淘宝也是不断改进的,就目前来说然并卵,那么我说的紧密排列是什么呢?举个例子,比如生意参谋给出”成人纸尿裤”和”成人纸尿裤 老年” 两组关键词,它们的区别是有一个关键词中间有空格。那么问题来了,如果我们把两个关键词做成的标题是:成人*****纸尿裤***,成人纸尿裤******老年*****,你认为消费者在搜索成人纸尿裤这个关键词的时候,哪一个标题会在前面,哪一个会在后面,排除其他维度,纯考虑标题方面,答案是成人纸尿裤紧密在一起的这个比较靠前,因为参谋长给出的关键词结果就是它们本身在一起的,为何要拆散来做标题呢?如果不相信的小伙伴可以去测试下,结论就是参谋长给出的关键词没有空格的,最好在做标题的时候不要拆散开,如果中间有空格,可以随意拆分。

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