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淘宝测款实用方法有哪些?

来源:店源网 2021-03-17
一般在产品季节热销前进行测款,淘宝 (淘宝论坛)运营中提前一至两个月时间开展工作,这就意味着我们在3、4月份就要考虑夏款货源问题。   有掌柜会问测款时间会不会太提前?不会!等到你看到人家爆款已出的时候,也就没你什么事了。   测款前必要的准备还是要做的,要尽量把宝贝优化到差不多的程度,免得来了买家看到一个成交都没有,不敢下手。   1)多计划同属性测款   直通车测款计划的权重相对较低,为了避免拉低原有计划的权重,最好是新建计划去测试。这边用同属性测试方法做,可以在同类型产品里快速选取潜力款宝贝。   由于我们的测款宝贝并非应季,转化数据参考价值意义不大,可参考点击率和收藏加购数据进行二轮测试。   (2)测款创意优化   直通车创意包括推广图片和标题,创意一共可以建立4个。建议作4张测款图,其中1张宝贝主图,3张淘宝直通车测款图,图片要突出产品的细节、卖点和优势,要能吸引眼球。可以到淘宝首页搜索关键词,比较竞争对手的直通车推广图,如果竞争对手的推广图都是清一色的,那么可以考虑做一张对比色的图片。创意的标题最好将宝贝标题的30个字覆盖,当然一个创意是做不到覆盖宝贝标题的,可以用两个创意来覆盖,剩下的2个创意建议突出宝贝重要关键词和相关属性。等到测款结束,宝贝的推广图也同时测出来了,一举两得。   (3)关键词的选择和出价   关键词选择和宝贝属性、卖点和相关性较高,搜索量靠前的关键词。数量在30个以上,可以通过淘宝下拉框找到热搜词、淘宝你是不是想找、生意参谋的热搜词或是店内有转化的词,还可以通过直通车计划的添加关键词选择。   直通车关键词出价在市场均价的80%,如果想快速拿到数据,则可以高于市场均价的20%,再根据具体情况进行调价。考虑到PC和无线的流量配比,关键词的无线折扣不能太低,以防万一拿到的数据都是PC端的。   (4)直通车投放时间、地域以及平台设置   测款计划的日限额要根据测款宝贝的数量和具体情况来设置,投放平台选择无线站内和PC站内,不要开启定向和智能投放,定向和智能投放会干扰到测款数据的准确性,投放时间可以选择行业模板,也可以通过店铺具体访问高峰来设定,投放地域全都开启,不要只选择几个省市而已,当然偏远地区如西藏、新疆、内蒙古可以不选。   (5)不断调整数据选款测款   测款的目标是大于500个点击量,时间控制在1~7天,要定期观察数据,避免个别关键词烧的过快,点击要平均分布到多个关键词,单个关键词的点击数小于50,不能出现一个关键词的点击量占了所有关键词的70%以上,如果出现这样的关键词,要适当调整,重点关注宝贝的收藏加购和转化率,还要比较点击率。   如果点击一直上不去,可能是平均点击单价太低了,要调高关键词出价,在平均点击单价允许的情况下,还应当尽量使排名靠前,等到获得足够的流量或者花费过高了,再适时调价。   流量大但收藏加购数据不足的款可暂停,换批款进行二轮测试。今天的淘宝运营内容就讲到这里啦! 店源网淘宝论坛,是一家专注淘宝运营、淘宝卖家服务、淘宝社区交流、爆款技术分享、淘宝刷单的国内为数不多的一站式电商服务平台及淘宝卖家论坛,关注电商新闻动态、爆款技术研究、淘宝天猫运营、淘宝干货分享就来店源网!

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