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如何给店铺增加自然搜索权重

来源:店源网 2021-03-15
今天给大家分享开车是如何给店铺增加自然搜索权重的,直通车的质量得分应该如何来提高。这些问题都是大家比较关心的话题。今天特意来讲一下!其实对于淘宝 (淘宝论坛)卖家 (卖家论坛)来讲,特别是一些中小卖家,店铺流量又打不开,开车容易开不好,不开吧店铺提升又很困难。所以赔钱还是得干,因为大家都以为,我只要开车了,就是给充钱了。所以自然搜索就会加权,虽然我开车钱是亏了,只要给我自然搜索我就可以把钱在赚回来。这里也是大家理解错误的地方,淘宝并不是你开了直通车花了钱自然搜索就会给你,所以理想很丰满、实际有些骨感。   我们在开了直通车以后影响的是我们店铺的层级   开了直通车以后,最大的变化就是:店铺的流量多了。订单提升。一般情况下除非选的关键词特别差劲,否则肯定会转化一部分。订单的订单金额提升,店铺的层级也会随之跟着提升这是必然的。   那这时候,就有点意思了,我们都知道淘宝的店铺层级存在一种天花板的,能够限制我们能够获取到的最大的免费自然搜索流量。如果是底层卖家,就要跟70%多的卖家,去竞争只有30%的流量,甚至更多。而如果我们是高层卖家,数量不多,但是我们却分走30%左右的流量。谁获得的多,谁获得的少,立刻就有结果了。   那么我们开直通车了,店铺的层级有所提升,比如从第二变到了第三层级,那么竞争对手一下子从70%的淘宝卖家减少,所以我们自然能够分到更多的流量,从原来总量的30%变成了现在总量的40%。那不就证明自然搜索权重提高了,流量增多了。道理其实就在这里。   直通车开了以后影响产品标签和店铺标签   直通车开了,流量点进来(我们暂时不考虑点击、展现,我们想到的就是,钱花出去了,流量就进来),流量进来了,那流量就来了,就一定会影响你的店铺标签和产品标签。这种影响可能是正向的,流量很精准,是一种强化作用;如果胡乱的引导则可能会打乱店铺和产品的标签。所以这个也很重要、我们先不要去学什么神操作,先把基础的弄明白,思路就会清晰很多。不要脑袋一团浆糊。那就没什么意义、   那么?我们该如何来开车!   如果我们店铺基础已经很稳的情况下,流量的规模也足够,那么开通直通车是为了进一步扩大流量,这时候,我们是可以进行广泛匹配的,可以保证最大限度的流量能够进来。进来的流量,即使有不精准的,对店铺也是没有什么太大的影响。   可是,如果我们是一个小卖家、新手卖家、店铺基础不稳,我们就要先慎重考虑一下:如果给店铺做广泛匹配的话,即使流量进来了,因为混乱,所以最后导致标签打乱。想要在做回来。也不是很简单的事情。所以,中小卖家开车一定要做定向,一定要开精准的计划。千万不要为了更多的流量就胡乱的打开广泛。还是那句话。不管什么神操作。我们只选适合我们当前的来实践。   开车的投入产出比   这里是一个很重要的标准。首先我们要注意一件事情:不管是免费自然搜索,还是直通车,包括钻展,从本质上来讲,淘宝的每一份流量,每一个位置都是稀缺的。如果这个位置给我们了,就没办法再给别人。   如果我们的产品不行,或者是其他的因素,导致我们在这个位置上不能去创造更多的价值,那么小二是肯定会把这个位置给产出更多有能力的卖家。所以,开直通车,开车效果也是淘宝判断是否多给店铺一些自然搜索流量的考核之一   比如店铺开了车后,发现店铺的各项数据都表现良好,那么就会多给我们一些免费的自然搜索流量,因为我们能比别人更多的产出,创造更大的价值利益,那,这个评判的数据包括什么呢?   点击率——这个反应的是产品的吸引力状况,机会给我们能不能抓得住;   转化率——反应是我们消化流量的能力,这个流量给你了,你就搞定他,让他形成转化;   客单价——反映的是我们挖掘流量价值的能力,买的多总比买的少要好吧!   所以,我们开车后,如果发现我们的免费自然搜索流量不升反降,那我们首先应该考虑的就是:你的开车效果是不是很差,差到让搜索引擎怀疑你的能力,怀疑产品,导致不敢把流量给我们了。就是这样一个简单的道理,所以效果好我们就加倍上。效果不好就要去及时的优化分析诊断处理好。   上面的直通车搜索权重的原理讲了,接下来我们主要在讲一下直通车质量得分的提升,PPC的降低,引流   首先我们看直通车提升质量分   前期新建计划在开直通车的时候,首先要做的就是先养词,最主要关注的就是关键词的质量得分,质量得分是整个计划的基础,关系着我们的花费和账户权重。排名由出价和质量分的乘积影响,我们想要低价引流,那首先就是提高我们的质量得分。   下边分析一下影响质量得分的几个要点:创意质量、相关性和买家体验。   1、创意质量   影响创意质量的因素,直白点说就是直通车推广图的好坏,是不是足够吸引人,这决定了我们的点击率,点击率得到了提升,质量分才能提升起来。   图片的观赏度   推广图的观赏度一定要高,同一个宝贝,从不同的角度拍摄出来的效果也是不一样的,所以不同的设计,呈现的效果也是不一样的,我们都知道现在是小鲜肉当道的社会,但是不化妆也是一般人,所以一定要好好包装一下,有观赏度,有对比性,挖掘卖点,买家才会进来看。   图片的清晰度一定要高   推广图的清晰度一定要高,推广图切忌模糊,牛皮癣,在这方面不要想着朦胧美,作图的时候,能多清晰就多清晰,像素一定要高,其次在推广图上一定要突出宝贝,让人们一眼看到就知道你卖的是什么。   ③突出卖点   注意:卖点不一定要多,并不是越多越好,你要学会提炼,把最主要的卖点,最吸引人的卖点提炼出来,追求质而不是追求量,能够做到一夫当关,万夫莫开的状态。   2.相关性   关键词的相关性是相当重要的一个环节,从行业数据来观察,好的关键词比比皆是,但是这些关键词不一定能够为你所用,那么说到相关性,我们主要从属性、类目来说一下。   ①属性:在发布宝贝的时候,一定要填写的尽可能的完整,因为买家在搜索关键词的时候,也会进行属性匹配,也是有可能获得展示的机会的,所以,任何一个机会都不能放过。   ②类目:这个一定要注意,宝贝千万不要放错类目,一旦放错类目,那真的是只有死路一条,根本都不会有展现机会。对于有的宝贝来说,可能会有多个类目,这时候就要结合数据来分析了,看看在哪个类目的展现更大就归为哪个类目。   3.买家体验   买家体验这个涉及到的因素就比较多了,点击率、转化率、收藏加购、客服等都是会影响买家体验的这个维度的。这个是淘宝后台根据买家的购物体验来综合出来的,再初期的时候,主要的影响因素是点击率和收藏加购,后期主要影响因素就是转化率,但是影响转化率的因素太多了,有很多都不受直通车的控制,这个要靠宝贝本身以及详情页等各方面来优化,这个不多说,重点我们要优化一下点击率。   点击率的问题一个是刚才前面说的创意图的问题,这里不再多说;另外选款和选词和是影响点击率的因素,选词选不好的,可以用省油宝自动选词出价;而且关键词的位置也会影响到点击率,尤其是在移动端,往往排名靠前能获得更好的点击率。   说了这三点之后,一般不满格的是创意质量和买家体验这两点,说白了就是点击率、转化率、收藏加购等等数据。如果质量分长期养不上来,你就要上点心了,多观察这数据是否达到行业均值,多观察,多调整。   总结:对于质量分的优化,一定要掌握好火候,而且不要盲目的去做,对于展现指数越大的词,如果卡位在首页的话,质量分的变化也是很快的,所以对于展现指数很高的关键词,在刚开始操作的时候,位置不要太靠前,对于精准长尾词来说,可以先抢占比较靠前的位置,因为这类词比较容易控制,具体的该怎么调整也要根据具体的情况来定。 店源网淘宝论坛,是一家专注淘宝运营、淘宝卖家服务、淘宝社区交流、爆款技术分享、淘宝刷单的国内为数不多的一站式电商服务平台及淘宝卖家论坛,关注电商新闻动态、爆款技术研究、淘宝天猫运营、淘宝干货分享就来店源网!

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