新旧广告法对比及背后的原则

　　今天小编给大家简单分析下新旧广告法的对比，以及背后的原则。《广告法》也好，《新广告法》也好，无论其怎么变，背后的俩大重要原则不会改变。下面小编根据大家最关心的一些问题尽可能的解释清楚。

　　原则一：广告的实质是承诺，是建立在事实基础之上的合理的扩展性描述

　　举个例子：同样是卖女装的，一家C店在自己的主图上说：“全网最好雪纺连衣裙”;韩都衣舍在自己所有的详情页上都有banner显示：“2012-2014，天猫女装类全网销售第一”;两家店都含有敏感词，一个是“最好”，另一个是“第一”，那么谁违规，谁不违规?

　　第一个C店很显然是违规的，他找不到任何一条证据可以证明自己的雪纺连衣裙是最好的，如果有权威机构，哪怕不那么权威，但是是国家在册机构评比出来的，只要引用出处就是合理的了，比如：“**机构评，2015年夏，淘宝最好热卖连衣裙”;同理，韩都衣舍可以提供淘宝的统计数据，他就是合理合法的广告用语

　　道理很简单，最好，第一之类的词语是一种销售承诺，必须有事实支撑;而且这类词牵扯到第二条原则——排他性;第一，最好等等意味着唯一，所以没有机构会评质量最好，性价比最高之类的，只会提供一些销售数据的支持;此外，如果技术领先，有重大突破，全球只有你一个，也要慎用唯一，更合理的表述是“专利”，专利意味着技术垄断。

　　老《广告法》还有擦边球可打;比如房地产行业，很少有朋友在一、二线城市看到有“某某地区第一盘”类似的广告出现吧;铺天盖地的是“某某地区首席***社区”;首席就是个相对于第一个擦边球用词;只是新法也禁止了。

　　新旧广告法的对比，最大的突破不在于各种规定，而在于对原来很模糊的界定明确化了，擦边球越来越少;比如功效宣传的问题

　　“30天有效淡化细纹”，这是大家经常听到或看到的一条关于化妆品的广告;这是销售承诺，是建立在产品功效基础之上的描述;但是请大家注意，这条广告语的重点是“有效”;一个极为的含糊，无法确定的词;在老法环境中，这是经常用到的;但是新法将这种模糊用法一并封杀了。

　　那么问题来了，化妆品的功效无非就是：“美白淡斑水润去皱”之类云云，那么化妆品怎么办?这个问题，我只能说，任何新法的实施都会和现实有所冲突，各位卖家且行且看，会有解决途径的。

　　保健食品的，包括我自己，就只能在各功效之前引用出处了，《本草纲目》记载，《神农本草经》云……

　　原则二：广告不是排他的，不能是你死我活的，而是你好，我要更好的一种行为

　　自打9月1号店铺上线就没时间看电视了，郑凯做的那条妮维雅的“普通护肤品”就是这么黏腻“的那条广告应该下线了

　　为了突出自己去打击竞争对手，这在美国上世纪20、30年代是非常流行的，当时更甚，指名道姓，比如百事会说：”我只比可口强一点“，可口是老大，他比老大强，寓意不言自明;可是这种做法被美国的《广告法》彻底拍进泥土;只能说自己好，不能说同行不好，更不能指名道姓。

　　中国最近的最典型的例子是恒大借势农夫山泉的恒大冰泉广告;其实无论从初衷还是实际结果都是一个双赢的广告;恒大冰泉借老大的势成功上位，最简单的办法不是我多强，而是我压倒的对手多强，恒大用这种思路让恒大冰泉很快打响知名度;而老大则因为抱着一个亲爹实力雄厚的娃而更加闪耀。最关键的是，这俩的核心产品基本处于两个价格段，基本无竞争。但在广告法，这是违规的。

　　对于广大卖家来说，需要注意的就是，我怎么怎么好，同行怎么怎么不好的那张对比图，严格意义上说，是可以被处罚的。还有原则一里提到的，第一，最好，等等排他性的词语，是不能用的。你可以不说全网最好，但是可以说”厚道之极“。

　　仓促赶成，不当不尽之处，还请各卖家指正补充;共勉共进。

　　ps：俩店都是新开，对淘宝来说我是个新人;但是对广告来说，却是个老人，虽没直接从业，却密切接触11年;不怎么熟悉网络广告，却对各卖家不大熟悉的平面、户外广告的各种处罚了如指掌。

　　最后讲个段子：报社工作时，经管部门跑医药口的同时经常说：”治一种病的可能是真药，包治百病的是假药，药到病除的是毒药“药品监管一直是最严格的，大家如果无所适从，不妨多找医药广告看看”

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