淘宝特享联合欧莱雅，打造线上线下联动的校园O2O新模式

　　1月11日，淘宝特享牵手欧莱雅，合作推出下一代专供产品孵化计划，并在线下开启特享产品体验馆，首次面向学生群体，打造线上线下联动的校园O2O新模式。

　　据悉，本次合作也是双方扶植大学生创业的一次创新尝试，合作打造的特享产品体验馆将交由学生团队全盘运营，淘宝特享和欧莱雅则提供产品和装修等服务。

　　校园O2O模式升级

　　中山大学新校区的综合楼，是一个校方支持在校学生创业而专门辟出来的空间，淘宝特享·欧莱雅特享产品体验馆就位于这栋楼的二楼。综合楼时常展示创新创业项目，吸引了不少学生的定期光顾，而品牌巨头的进驻更是吸引了众多学生前往体验，一时间人头攒动。

　　记者在体验馆看到，现场陈列着欧莱雅为年轻群体开发的最新产品线试用装，学生可在现场试用，每个试用装都配备了专属二维码，试用满意后，就可以通过扫码直接在淘宝特享频道下单购买。

　　这样设计的好处显而易见：校园内的店铺面积容量有限，而学生群体的消费跟风效应明显，通过线下体验、线上交易的方式，既能让消费者拥有真实可感的体验，又能避免集中囤货造成库存风险，可谓一举两得。

　　淘宝特享小二妒容介绍说，这是中国首个开在校园内的电商O2O实物产品体验店。它打破了今天校园O2O市场上只下单、派货的常见模式，加入了百分百真实体验的场景，帮助学生群体足不出户就能在狭小的校园空间内寻找到适合自己的产品。

　　特享经济推动校园群体消费升级

　　2015年，校园O2O如火如荼，各电商公司纷纷瞄准校园市场，寻找细分领域的新蓝海。

　　体验馆的开张，成为扶植和孵化大学生创业的一次新尝试，而背后则是淘宝特享、欧莱雅、中山大学以及学生创业团队推动的共同结果。

　　Hishop获悉，体验馆店铺由淘宝特享和欧莱雅集团直接提供装修、试用装、产品以及线上线下的配套服务，学生创业团队则负责实体店铺的日常运营，吸引其他学生前来购买，双方以分成的方式获取利润。在这个过程中，他们不必准备库存，也不用担心化妆品等产品的保质期，很大程度上降低了创业的风险。

　　据悉，此次淘宝特享牵手欧莱雅这种类型的合作未来将在全国多个城市的校园铺开，而体验店在校园场景的延伸则将进一步深化品牌对年轻群体的消费认知。

　　以化妆品为例，体验馆的开启将为特定人群带来更多全新的产品和服务。在前端，双方通过体验馆的形式，能够有效收集校园用户的产品需求，在未来研发专属的货品，有利于实现集中、规模化生产。在后端则通过集中发货，大大降低了物流成本。

　　“未来我们将以这种方式集中推动平台向特享电商模式发展。” 妒容这样表达了淘宝特享的业务愿景。

　　据了解，淘宝特享的前身是成立于2014年3月的周末淘宝，通过对周末消费时段特殊需求的整合满足消费者购物需求，曾先后创下了洗衣液和丰胸霜在线销售的世界纪录。转型为淘宝特享后，将进一步针对场景化消费领域发力，打造“特享经济”。

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