2015全国涌现25个淘宝村集群 呈集群化跨境化发展

　　集群化

　　如果说2009年的淘宝村是中国农村电子商务的“寂寥寒星”，那么步入2014年和2015年，淘宝村已经进入了“满天繁星”的阶段，集群化发展的特征正日益凸显。

　　数据显示，淘宝村集群化发展的特征，在山东西南部、江苏北部、长三角、浙江南部、珠三角、潮汕地区、福建东南部最为显著，许多地方都出现了淘宝村连片出现的情况，在江苏省沭阳县新河镇，甚至出现了全部行政村均为淘宝村的案例。

　　在这样的背景下，基于实地调研和数据分析，阿里研究院提出“淘宝村集群”的定义，与学界、业界同仁探讨：淘宝村集群指的是由10个或以上淘宝村连片发展构成的集群，网商、服务商、政府、协会等密切联系、相互作用，电子商务交易额达到或超过1亿元。若相邻的淘宝村数量达到或超过30个，则称为“大型淘宝村集群”。

2015年，全国涌现出25个淘宝村集群。其中，义乌和曹县集聚形成大型淘宝村集群，位居全国十大淘宝村集群前两位，晋江、普宁、沭阳、睢宁、白云、潮南、温岭和诸暨分列第四至第十位。　　淘宝村之所以呈现集群化发展，主要有三个原因：1、熟人社会属性。淘宝村较强的财富效应，结合相邻村镇之间相对紧密的人际网络，共同推动了淘宝村向周边的复制速度;2、相似的产业基础。在一些传统产业基础雄厚的乡镇，传统产业加速与互联网融合，身处其中的农民顺其自然也加入了这股历史的洪流，从而推动了更多淘宝村的涌现;3、合理的政府引导。在淘宝村形成、扩散的过程中，一些地方政府因势利导，主动引导电商产业在本地的聚集和扩张，客观上也助推了淘宝村集群的诞生。

　　跨境化

　　早期形成的淘宝村，基本上都是基于互联网上发现的国内市场某种产品需求，结合农村低成本的制造和运营优势成长起来的，随着淘宝村不断走向成熟，产品逐渐升级，加上阿里零售平台的外向化功能不断强化，越来越多的淘宝村开始呈现“跨境化”的发展趋势。

　　例如在山东曹县，当地的演出服饰网销行业从最早的儿童演出服起步，逐渐拓展到成人演出服、舞蹈鞋、戏服、企业制服等产品，最近一年多以来又开始涉足国际市场——生产国外万圣节和圣诞节专用的演出服饰。通过在不同的季节生产适合不同国家、不同民族、不同节日的演出服饰，未来曹县有可能发展成为一个“日不落”的全球节日演出服装的制造基地。

　　在浙江义乌，当地跨境电子商务的迅猛发展也带动了淘宝村的升级转型。一方面，作为全国跨境电子商务发展最早、规模最大的地区之一，今年1月至9月，义乌跨境快递日均出货40万票，同比增长23%;另一方面，义乌也是国内淘宝村数量最集中的区域之一，2014年发现淘宝村数量5个，2015年激增至37个，大量的跨境电商卖家分布在淘宝村经营，既帮助淘宝村实现了产品升级和市场升级，也保证了义乌跨境电子商务的成本优势，淘宝村和跨境电子商务的发展互相促进、相得益彰。

　　未来，随着跨境电子商务从沿海向内地拓展，从城市向城市渗透，跨境化将成为更多淘宝村的选择，它将成为淘宝村克服同质化、实现升级转型的重要路径。

　　B2B类电商村涌现

　　淘宝村，不仅是淘宝的淘宝村，其交易类型也在从单一的网络零售向复合模式转变，数据显示，2015年，B2B类的电商村已经开始规模化出现。为了统计方便，本年度报告暂时将这类的村庄纳入“淘宝村”的范畴进行统一认定和分析。

　　从产生机制上来看，B2B类的电商村和淘宝村的成因基本相似，主要包括“农村互联网普及率提升+熟人社会的社会属性+第三方平台带来的较低创业门槛+带头人的催化作用“，除此之外，B2B类电商村与本地产业集群的关联更加紧密，例如在浙江诸暨，当地是全球最大的袜子生产基地，2014年共生产了袜子258亿双，产量占全国的70%，世界的30%。袜子是适合网络分销的商品，因此当地的农民网商采取了“批发+零售”的兼营模式，一方面通过B2B方式向外地的淘宝卖家、线下零售商供货，一方面自己也通过网店直接销售给消费者。

　　B2B类电商村的产生具有重要的意义，它不仅丰富了淘宝村的交易模式，大大提升了未来淘宝村交易规模的想象空间，对于那些以非消费品为主的产业集群区域来说，另一种“淘宝村”同样可以诞生和壮大。

　　从自然发展到探索主动创建

　　随着淘宝村在农村电子商务工作中的重要性不断上升，各地政府对淘宝村的扶持政策在不断加强，2014-2015年，淘宝村已经从完全的草根野蛮生长阶段，逐步进入了市场与政府协同推进阶段，市场驱动产业变革的效应初显。

　　淘宝村是依靠农民自发的草根创造力成长起来的新经济形态，在意识到淘宝村的巨大社会和经济价值之后，许多地方政府也希望能够主动创建淘宝村，实现本地淘宝村“零的突破”，或者推动本地已有淘宝村的更快复制。

　　截至目前，在之前没有淘宝村的县域，通过政府力量完全“从无到有”主动创建新淘宝村，尚没有特别成功的案例。它表明了淘宝村的形成有其自然发展规律，需要各方面因素的成熟才能产生，不完全依靠人的意志为转移。淘宝村究竟能否主动创建，我们尚不能给予确定的答案，它有待于时间和实践的检验。

　　在扶持淘宝村良性发展方面，不少地方政府已经有了一定的成功经验和积累。调研和实践发现，在淘宝村的成长过程中，市场起主导作用，政府的因时因势利导，创造一个优良的电商发展环境和氛围也至关重要。政府如果做好“优化环境(营造农村电商发展氛围)+主动作为(解决淘宝村实际困难)+积极引导(如品牌化经营)”这几个关键点，本地淘宝村的复制速度可以得到明显的加快。

　　【案例：花木之乡如何“培育”淘宝村?】

　　在“花木之乡”沭阳县的新河镇，当地农民几乎家家户户种植花卉并在网上销售，形成多个生机勃勃的“淘宝村”。2015年，新河镇成为国内首个“全镇淘宝村覆盖率100%”的乡镇，即镇内的10个行政村均达到淘宝村标准。在培育扶持淘宝村发展方面，当地政府摸索出了一套经验。

　　第一是注重氛围营造。新河镇率先建立网络创业公共服务中心，并出台《新河镇“淘宝村”创建工作实施意见》、《新河镇“淘宝村”创建奖励办法》等文件，并表彰先进典型，在全镇掀起网络创业热潮。同时，政府出资购买服务，对网商免费培训，帮助1000多名青年成功开设淘宝店。

　　二是做好网商服务的基础工作。新河镇在全市乡镇中最早实现光纤网络、4G信号全覆盖。通过与金融部门积极联系，深入、持续开展电商贷、小额创业贷款等活动，每年帮助办理网络创业贷款3000万元以上，惠及网店400家以上。网商协会、花木协会、苗木商会形成联盟，加强监督和品牌创建。

　　三是建设产业发展载体。当地建成一个家庭园艺市场，占地230多亩，入驻园艺产品供货商150多家，为本镇及周边乡镇近万家网店供货。建成网络创业示范街和快递公司一条街，前者入驻网店150多家，后者入驻快递公司12家，年发件量800多万件，全镇23家快递公司年发件量超过1500万件。镇里还拓展了一个花木配套区，健全花木产业链，把当地工业集中区转型为花木资材产业区。

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