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报告:农货上行是农村电商发展第二阶段

1月8日消息,《电商报》获悉,商务部研究院昨日发布《2019中国电商兴农发展报告》(下称《报告》)显示,在各大电商平台的推动下,我国农产品网络零售额在2019年不断增长,仅在上半年就实现网络销售额1873.6亿元,增长速度达到25.3%,高于全国网上零售额增速7.5个百分点。

商务部发布电商兴农报告:农货上行是农村电商发展第二阶段_零售_电商报

而这样的成绩与电商平台的发展密切相关。《报告》认为,传统电商平台带动的“工业品下行”一直是农村电子商务发展的传统模式,以淘宝、京东为代表的传统电商完成了培养居民网上消费习惯的第一阶段。在这一阶段中,全网农产品销售额稳定在1000亿左右。

不过,随着农村电商基础设施建设的逐步完善,数字化的“农货上行”逐渐成为了农村电子商务发展新模式。在目前的“农货上行”体系中,拼多多等新电商平台,以及抖音、快手等短视频平台正在发挥越来越大的作用。

数据显示,拼多多平台上的上农产品及农副产品订单总额在2018年达到653亿元,预计2019年农产品上行规模将突破1200亿元。

事实上,电商兴农的市场空间仍十分巨大。据中商产业研究院发布的报告显示,预计未来五年农村电商市场的年均复合增长率约为38.87%,2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。

但《报告》也指出,农产品电商上行之路尚处于初始阶段,未来随着传统电商线上流量红利的消退、消费升级趋势的加速推进,传统电商在农村地区布局困难重重,新电商将更加凸显自身优势。

来源:电商报 作者:电商报 李洋


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